Plantilla de guion para anuncio UGC que no suena escrito

La mayoría de los guiones UGC fallan igual: están bien escritos. Una apertura prolija, un medio claro, un llamado a la acción al final — la forma de un anuncio, que es justo la forma que el que mira aprendió a saltear.

La estructura

• Segundos 0 a 2, la interrupción. No una pregunta, no un saludo. Una afirmación lo bastante específica como para sorprender: un número, una confesión, algo que hiciste mal. "Hola chicos" y "¿Te cuesta…?" son salteos instantáneos.
• Segundos 2 a 6, lo específico. Un detalle concreto que solo podría venir de la experiencia — el precio que pagaste, cuánto tardó, lo que te molestó. La especificidad es lo que separa un testimonio de una afirmación.
• Segundos 6 a 12, el giro. Qué cambió, contado como un descubrimiento y no como una recomendación. "Así que probé" gana siempre a "deberías probar".
• El final, sin resolver. Que se corte. Un cierre nítido es el momento en que el que mira lo archiva como publicidad. Dejá que el botón de la plataforma sea el que pida.

Los hábitos que importan

• Dejá una muletilla. "O sea", "no sé", "tipo" — un guion sin ninguna vacilación se lee a recitado.
• Una pausa real. No un silencio dramático — el medio segundo común en que alguien pierde el hilo y lo retoma.
• Nunca nombres una marca que no es tuya. Las plataformas de anuncios y la moderación rechazan nombres de terceros, y es la razón más común por la que un anuncio terminado no se puede publicar.
• Escribí para la voz, no para la página. Si lo va a leer un modelo de voz, evitá palabras raras y escribí los números en letras — una palabra mal pronunciada arruina el render entero, y "450gr" no es algo que nadie diga.

Dos ejemplos armados

Un producto físico: "Gastaba cuatro mil pesos por semana en crema y a mediodía la piel seguía tirante. Esta sale menos y dejé de pensar en el tema. Ya está, esa es toda la reseña, no sé…"

Un producto de software: "Nadie me cree cuando digo esto, pero el video que estás viendo no es real. Yo no soy real. Tardó unos diez minutos y salió menos que un almuerzo, y la gente igual hace clic, así que…"

Los dos ejemplos rompen una regla de escritura a propósito. Si una línea se siente medio mal escrita, en general está bien dicha.